最严新政将实施 500多品牌瓜分千亿市场 _幼儿资讯_查字典幼儿网

幼儿教育 > 资讯 >最严新政将实施 500多品牌瓜分千亿市场

最严新政将实施 500多品牌瓜分千亿市场

2016-07-06

随着奶粉新政的实施,很多乳企加速品牌清理,而更多的企业开始为奶粉配方注册做准备,以争夺未来淘汰品牌出局后预留的市场空间。

日前,有记者从有关方面获悉,很多奶粉企业在促销甩货,清理旗下难以保留的品牌产品。而更多企业则加大市场的进攻力度,为今年10月1日即将实施的配方注册进行紧张筹备。

被称为史上最严的《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》(即奶粉新政)于6月6日正式颁布。奶粉新政要求境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方都要实行注册管理。针对当前中国婴幼儿奶粉配方过多过乱的情况做了规范,明确要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方,以减少恶性竞争,减少对消费者的误导。

目前中国有103家婴幼儿配方乳粉生产企业获得生产许可证,进口奶粉有73家生产企业在中国获得注册。新政实施后,市场上的奶粉品牌将由目前的2500多个迅速下降到500多个,大部分品牌将被淘汰出局,1000亿元的市场份额等待重新瓜分。对于保留下来的品牌而言发展空间巨大,但同样也面临着激烈的竞争。

据了解,在奶粉新政颁布后,各大企业为了争抢市场份额纷纷声明自己能够保留的品牌或系列产品名称,来稳定经销商和门店的信心。

贝欧莱中国区独家总代理负责人徐劲松表示,为了更多地抢占高端奶粉市场份额,目前美国工厂已就配方注册进行紧张筹备。按照奶粉配方注册制的要求,贝欧莱在美国的工厂符合不超过3个系列的要求,能够达到中国奶粉新政要求的标准。早在1999年该产品就在美国上市,全球多个国家同步销售,其配方也在美国知识产权局获得备案。

据了解,目前中国市场有机奶粉主要有来自澳洲的贝米拉,美国的贝欧莱,欧洲的特福芬、泓乐(Holle)、安吉兰德等,而国内大企业圣元、澳优、贝因美等也纷纷进军有机奶粉市场。

值得注意的是,欧洲的这三款有机奶粉因为质量问题,被国家认监委暂停生产厂的进口资质。这意味着,国家对奶粉的监管越来越严,对出现质量问题的产品实行零容忍,那么暂停进口资质的几家欧洲奶粉企业的市场也将受到严重的影响,而预留的空间将成为众多品牌争夺的焦点。

乳业资深专家宋亮认为,如果暂停资质的时间比较短,对市场影响不会太大。但如果暂停时间超过6个月,市场就会出现问题,很多消费者由于买不到该产品,就会转向替代品牌,这也是很多大企业纷纷争夺的原因。

徐劲松认为,新政实施后,竞争的市场主要集中在两大块,一块是三四线市场,因为很多贴牌、杂牌、定制品牌主要在集中在这一市场,未来参与竞争的除了国产奶粉之外,很重要的就是高端产品的竞争,当前很多高端品牌在三四线渠道下沉力度不够,但消费需求却明显增大。另一块是一二线的中高端市场,这部分的主要产品是有机奶粉品牌的争夺。

“奶粉新政颁布以后,各家企业都在调整生产布局,一些企业增加了主流品牌的生产。同时加速清理旗下品牌,有些品牌被调整掉,原来一些销售量比较小的定制品牌也不再与婴童店合作。”宋亮说。

在此情况下,一些中小品牌将陆续离场,给市场预留了很大的空间。目前还有不少有机奶粉企业正准备在新政实施后进入中国市场,这对于能够拿到配方注册的企进口企业来说是一个利好的消息。

徐劲松表示,随着消费者对有机奶粉的青睐,越来越多的企业将会加入这一市场的争夺。目前贝欧莱已经进入全国25个省市,北京燕沙、赛特、新光天地、青岛海信、重庆新世纪等多家高端超市均有销售。重点市场主要集中在上海、山东、河南、贵州、四川、重庆、云南等省市。下一步,将向更多空白市场进行布局。

宋亮认为,有机奶粉在中国属于高端产品,如果在原产地国家有销售历史或者全球同步上市,再加上过硬的资质,该类产品根本不愁卖,通过配方注册后,市场前景会更好。而从渠道上来看,由于定位高端,终端零售价格不会很低,加上婴童店渠道对高毛利的需求,会受到一些渠道的欢迎。但由于全球供应、生产量应该比较少,货源供应空易出现断货,整体增长速度不会太快。


查看全部


推荐文章
猜你喜欢
附近的人在看
推荐阅读
拓展阅读
学前视频

更多

中班歌唱活动《找鸟窝》优质课-河南:李玉阁.rmvb

大班律动游戏《蛤蟆历险记》优质课-江苏:陈晓萍

大班歌唱活动《冬天的花儿》优质课-女教师

中班美术《海底世界》优质课(宋玲).rmvb

大班歌唱活动《金老爷买钟》优质课-浙江:蔡温琪

中班阅读活动《啪啦啪啦嘭》优质课(蒋静)

大班歌唱活动《我是猫》优质课-浙江:沈颖洁

大班律动游戏《热情的非洲》优质课-四川-黄丹

中班综合《有趣的鼻子》优质课(吴佳瑛)

大班歌唱活动《如今幼儿园新事多》优质课-安徽:梁晓静

与“最严新政将实施 500多品牌瓜分千亿市场 ”相关文章
正确看待孩子的呐喊与尖叫切勿“
为了预防孩子过早近视,家长应该
这三个方面管理越严格越好,孩子
孩子自卑和胆小,家长该怎么办?
“中国式节约”,正在慢慢“毁掉
看过“最严新政将实施 500多品牌瓜分千亿市场 ”还看
广州某一幼儿园因家长迟交费一天
错误的攀比心,给孩子错误的教育
日媒:安倍给幼儿园学童“洗脑”
幼儿园口碑才是硬道理
每年多花几千到几万:被逼上衔接
猜你喜欢
中国小学生赴美中央山谷感受当地农场文化
女童被拐6年后找到生父 养父抹泪离开
合肥市区体育中考报名基本完成 犯规两次或被扣分
乡村女教师坚守"单人校"26个年头 现仅剩下5名学生
当年盼着早早脱掉的校服 长大却想着穿回去
少年爱迪生年度四大发明新春首发
少子化趋势难改 让愿意生二孩的人敢生
高校寒假作业画美猴王 女版美猴王长发飘飘裙袂飞扬
人大代表建议低年级试行春秋假 深圳九成家长表示支持
南京14名孩子雪地里"裸训" 最小的年仅3岁
支付宝集福为啥没有"敬业福" 五福你还缺哪个
江苏152所学校被确定为书法特色学校
青海将对省内六州藏区所有学生履行15年免费教育
长春9岁男孩住幼儿园3年 爷爷接其回家团聚
江苏部分地区试行"划片入园" 保障孩子就近入学
每日超15万母亲有哺乳需求 建议制定"母婴室"配置标准
江苏教育厅自中小学放寒假以来频频接到违规补课投诉
海南省2016年将建4所特殊学校 提供768个特殊教育学位
广西建档立卡贫困户子女将享受15年免费教育
电热水袋成炸弹炸伤男孩 这个责任谁来负
姐姐辞职妹妹辍学 二人轮流照顾植物人父亲
安徽省拟将超八成新任教师安排到农村学校
能否将教师津贴直接拨付给乡村教师
福州一5岁幼童送托管机构浑身是伤
安徽高中生今年试学大学先修课程 推进"走班教学"
一位心理老师的10年坚守 挽救无数迷途少男少女
12岁女孩患白血病 小学校长跑遍全区29所中小学求捐
追梦学生成"中韩练习生" 一年学费高达20万
5岁光脚女孩高速上找妈妈 好心民警为其找家人
徐州5岁男孩藏起车钥匙 一家人高速上推车
7天168小时你打算花几小时陪伴父母
两岁幼儿冻倒路边雪地 好心市民及时搭救
芜湖教育部门:严禁寒假期间有偿补课
家长晒寒假账单 几百到上万不等
多地儿科停诊限诊为哪般 "无医可看"处境艰难
小孩书店看书被撵走 店员要求三分钟内要选一本书
15岁女生写两篇万字小说 获货色湖地税局"幻想帮扶"
高校老师将获得的1万元奖金全体捐出帮扶贫困生
安徽省拟将全面普及15年基本教育 消除"大班额"现象
河北泊头市乡村教师津贴被拖欠近13个月 教育局:因系统更替
2016楚才冬令营颁奖 38名武汉学子赴台领奖
河南将新建改扩建幼儿园1400所 困难学生读高中将免学费
北京下发通知:努力提高中小学校食堂供餐比例
寒假眼科门诊迎高峰 学生族扎堆看眼
粗心家长随手乱放废电池 一岁半宝宝塞进嘴里被炸伤
上海小学生半夜打LOL喊救命 惊动邻居报警
支付宝集福遭吐槽 围观网友被迫充当"自来水"
安顺一中学生朋友圈发求助信:我扶老人成被告 要赔15万
安徽省全面推进中小学校长职级制改革 去除"行政化"
广州2016年元旦起实施中考招生"指标到校"政策