导读：近几年，纸尿裤行业已跨入红海市场，即管市场内合作白热化减轻，但母婴行业的东风仍然吸引着多数玩家接踵入局。许多从业人士判别，我国纸尿裤行业范围已打破500亿元，在这庞大的市场体量中，有人欢欣有人忧。喜的是纸尿裤作为现在还正在向阳中的母婴行业下的第二大行业，入局门坎低，操纵绝对来说也复杂，且纸尿裤行业现在全体还呈增加态势，市场远景较为悲观。忧的是我国纸尿裤玩家数目惊人，行业格式和市场趋势也正处于急剧的改变中，一个品牌的兴起与灭亡都可在顷刻之间，合作剧烈。

那末，在这片滚烫的红海中，纸尿裤行业终究是在增加仍是降落？上面几个数据协助各人判别一下。

1、行业范围

据统计，2017年我国纸尿裤市场销售总额靠近400亿元，婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片，市场上超越2000个品牌。到了2018年，纸尿裤市场范围已靠近500亿元，年消费量超越400亿片，且还在不时往下线城市都会及州里、乡村市场浸透。我国纸尿裤市场年均增加在11%-13%之间，预计在将来五年内仍坚持两位数的高速增加，预估到2020年，销售额将到达1000亿元。

在纸尿裤行业中，电商渠道的影响愈来愈主要。据了解，在纸尿裤数百亿的市场范围中，电商渠道已占全体市场的40%。2017年，纸尿裤线上渠道150.8亿元，2018年为191.1亿元，同比增加26.8%。而在往年的第一季度中，纸尿裤线上批发范围46.9亿元，增加率为9.6%。

2、市场浸透率

2001年，纸尿裤在我国的用户浸透率仅为2.1%，经历十多年的发展，现在，我国纸尿裤浸透率已加强到60%的程度，但比照美国96%和日本90%的浸透率仍有较大差异。

别的，纸尿裤浸透率在城镇差异上也较为分明。据了解，固然中国城市都会纸尿裤提高率高达92%，但在乡村尚缺乏10%。而跟着生活程度的加强与健壮看法的改变，我国婴儿纸尿裤市场也将进一步从大中型城市都会向中小型城市都会还有乡村地域提高。因而，我国纸尿裤用户浸透率还有很大的提拔空间，其市场潜力还将逐步扩展。

3、市场格式

别的，遭到外货兴起的影响，往年一季度中，外资品牌出口量同比增加25.86%，出口平均价钱低落12.15%，而国产品牌出口量则不时在上升中。

4、全民价钱战

据记者访问发明，现在纸尿裤的售价已很靠近本钱价了，许多国产纸尿裤单片的价钱在0.5-0.6元，即即是比拟出名的品牌单片价钱也在1元附近。

5、产能多余

纸尿裤行业市场需求大、准入门坎低、投资风险小、回报效益高，因而少量本钱开端进入到纸尿裤行业。但跟着电商法的出台、高额的纸尿裤本钱、低门坎带来的合作打击还有因为人数盈余带来的效益在逐年降落等缘由招致了现在纸尿裤行业呈现“产能多余”景象。别的，在纸尿裤行业中，同质化麻烦仍然难以处理，受价钱战的影响许多工场开端低价走量，更减轻了行业的产能。

在这500亿的红海市场中，纸尿裤行业将来终究是增加仍是发展，还需入局者感性对待和处理现有窘境。

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