2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析_幼儿资讯_查字典幼儿网

幼儿教育 > 资讯 >2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析

2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析

2016-08-08

平台包含:1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊

数据采集时间:2016年1-3月

去年10月,全面二孩政策实施,中国母婴市场迎来了新一轮的发展高潮,人口红利的再次释放使婴幼儿奶粉的需求迅速增加,随着国内消费者消费观念的升级,进口奶粉的需求也进一步提高,在这种良好的市场机遇面前,进口婴幼儿奶粉品牌该如何抢占市场?

婴幼儿奶粉线上营销不可或缺

线下商超、店铺等是婴幼儿奶粉销售的重要渠道无可厚非,但在线上购物、移动购物越来越发达的今天,抢占线上市场更是婴幼儿奶粉品牌不可或缺的一部分。根据星图数据发布的《2015年乳制品行业电商大数据报告》预测,2016年线上婴幼儿奶粉的市场规模或许会超400亿元,而且这一规模还将随着二孩政策的落地实施进一步增加。

2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析1

现在的80后、90后都已开始步入一孩甚至二孩时代了,这部分年轻妈妈尤其是一二线城市的妈妈们,已经享受并习惯了电商购物的方便和快捷,尤其在移动购物、社交购物等购物方式越来越多和支付手段越来越便捷的情况下,她们更愿意在线上购买婴幼儿奶粉。且随着收入的增加和消费观念的升级,年轻一代的父母对于进口奶粉的认知加强,他们更相信国外优质的奶源和严格的质量管控,也就更愿意购买高端优质的进口奶粉。根据星图数据监测的今年一季度的线上婴幼儿奶粉数据,进口奶粉在销售额上仍然超过国产奶粉,而其中有机奶粉单品数同比增加26.7%,销售势头良好。因此,进口婴幼儿奶粉品牌的线上营销不可或缺,而线上平台数量和种类多,如何有的放矢进行布局?

天猫用户偏海淘,京东用户爱自营

2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析2

以目前中国主流电商平台1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网和亚马逊来说,天猫和京东一直占据线上婴幼儿奶粉超八成的市场份额,是婴幼儿奶粉品牌抢占线上的首选平台。今年一季度的线上婴幼儿奶粉市场,天猫和京东的总份额为85.6%,而这正得益于天猫上进口奶粉份额高达53.2%。消费者在以平台模式为主的天猫和以自营模式为主的京东上,对于进口奶粉有明显的偏好性。

2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析3

从进口奶粉在天猫和京东上的TOP5店铺就可以看出,天猫的消费者更偏向海淘,而京东的消费者更偏向自营。从星图数据监测的天猫和京东奶粉的总体数据来看,天猫进口奶粉的销售有55.0%来源于海外购专营店,自营的天猫超市只有11.2%;京东进口奶粉的销售则只有7.9%来源于海外购专营店,京东自营却有59.4%的份额。随着海外购的兴起,天猫和京东纷纷上线天猫国际和京东全球购以吸引海淘消费者,但明显在跨境海淘进口奶粉时,消费者更青睐天猫。进口奶粉品牌可根据消费者的倾向性调整合作平台和促销策略。

另外,天猫和京东目前都在进行渠道下沉进入三四线城市甚至农村市场,进口奶粉品牌也可以搭上这趟列车。在享受到线上购物和海外购的便利之后,三四线城市甚至农村市场应该会迅速被发掘出来。当然,其他平台包括1号店、苏宁易购等相对大体量平台和垂直母婴电商或海外购电商也是进口奶粉品牌布局线上考虑的渠道之一,但他们的体量与天猫、京东相去甚远,若进口奶粉品牌想深入低线城市,还是背靠大体量平台较为稳妥。

查看全部


推荐文章
猜你喜欢
附近的人在看
推荐阅读
拓展阅读
学前视频

更多

中班歌唱游戏《小猴真淘气》优质课-南京:贾青.rmvb

大班说唱活动《RAP说“羊”》优质课+教师说课-广州-王园乐

大班歌唱活动《我爱你》优质课-广州:黄海璇

中班综合《有趣的鼻子》优质课(吴佳瑛)

中班美术《海底世界》优质课(宋玲).rmvb

大班歌唱活动《快乐的小兔》优质课-安徽:徐玲

大班律动游戏《小羊羊演唱会》优质课-广州-陈向群

大班歌唱活动《冬天的花儿》优质课-女教师

中班说唱活动《水果总动员》优质课-游万玲.rmvb

小班韵律游戏《打气球》优质课-四川:王华.rmvb

与“2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析”相关文章
正确看待孩子的呐喊与尖叫切勿“
为了预防孩子过早近视,家长应该
这三个方面管理越严格越好,孩子
孩子自卑和胆小,家长该怎么办?
“中国式节约”,正在慢慢“毁掉
看过“2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析”还看
视频:8岁男孩娶61岁老妇并当
广州16所公办园七成学位拟外派
艾滋病全球首现治愈案例采用鸡尾
孕妇可靠违反奶粉限购令入狱产可
华南理工自招面试考题遭网友吐槽
猜你喜欢
VINCI“凡骐”早教平板电脑九月隆重登陆中国
金鹰国际商贸珂尼蒂思卖假货只股票猛跌!
网络时代怎么做父母?
东莞幼儿园女童被困校车教师集体被炒!
四川乐山被指用水枪喷水伪造领导冒雨视察工作
河南农民工子女被测智商入学引热议!
[组图]收破烂老汉跪地求免赔 交警温情处理单感人至深
[组图]北京杨先生自掏14万元买肯德基 抗议KFC卫生问题
杭州重建才十年的集贤亭为何倒塌?最上镜的亭子无乾隆御碑
福州暴雨导致内涝交通被堵瘫 福州排涝能力有这么差?
教师节幼儿园老师收万元红包你怎么看?
2013年研究生网上报名步骤与要求
河北一中学不管是否自带餐具都收取“洗碗费”
鄂尔多斯房价猛跌, 鄂尔多斯经济危机内幕!
网瘾青少年现状:城市网瘾少年约2400万
16号台风三巴路径是怎样的?会在哪里登陆?
校门太破新生要退学 山师校门躺着也中枪
戒网瘾专家:寻到病根才能破“网”重生
2012QS世界最佳大学排行榜榜单出炉 中国哪些学校上榜?
美大学承认用中国儿童试验转基因大米!
戒除网瘾上的两大认识误区
2012年9月11日成品油价上调 这是今年第四次上调油价
电梯故障88岁老人被困密室两天三夜
广东省单独子女生二胎暂时没希望了!
\"五得利\"面粉添加致癌物硼砂 五得利为众多面食使用
小儿秋季腹泻吃什么好 宝宝秋季腹泻食谱推荐
美国黄金大米试验曾在山东济宁进行!
五大川酒狙击茅台 要求撤销茅台“国酒”的初审公告
陈光标的罐装空气是什么?公共物品怎么能卖?价格呢?
12306高峰网购车票也要排队等待 动车自选座位未实现
[图]世宗市在韩国哪里?韩国9月14日为什么要迁都世宗?
光明宝宝奶酪含禁放物遭下架!
爱牙日临近 给宝宝一个“钙”世笑容
西安近3000名小学生课桌上午睡,孩子安全谁保障?
教师节中潜规则:送礼走访 如何做到低碳教师节?
刘蔚萱受虐 导演张永豪惨不人道
2012年白露是什么时候?白露节气如何养生?
火车票网络预约是怎么回事?有没有意义?
四川巴中少女绑架亲弟弟勒索父母!
[图]没房子没妹子 为抗议高房价广州大学生顶狗窝上街
湖南否认用小学生做转基因大米试验!
呼吁取消高考户籍限制 河南小伙送北大“北京人大学”匾
“治疗网瘾”的根本途径在哪里?
家有网瘾少年必做九件事
节日临近 各地高速路都出台了怎样的免费细则?
北航教授韩德强为什么打人,并称老人是汉奸?
幼儿园学费又涨了,这是为啥?
蒙牛经理被捕折射企业管理漏洞!
异地高考条件苛刻,仍是拼爹时代的缩影!
大病医保新政钱从哪里来?哪些病可办大病医保?