企业品牌命名的5大艺术特色

品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力。孔圣人所说： “ 名不正则言不顺，言不顺则事不成。 ”

在品牌命名时应注意以下几大原则：

品牌命名的艺术特色一：文化认同

由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌讳 “ 四 ” 字和菊花，法国人忌讳孔雀和核桃，英国人忌讳山羊和橄榄绿色，东南亚诸国忌讳白鹤，加拿大忌讳百合花等。在国我出口商品名称犯忌的事例不在少数。如，上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的膏，取名为 “ 必舒膏 ” ， “ 名 ” 下之意，用了这种涂膏，必定舒适，药到痛除。但是，该产品出口到香港却大为滞销。原因是香港市民不少爱好搓麻将，他们想赢不想输。而 “ 必舒 ” 的谐音是 “ 必输 ” ，极不吉利，谁还想要 “ 必舒膏 ” 呢？再如， “ 芳芳 ” （ FANGFANG ）婴儿爽身粉，在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。因为， “FANG” 在英语中是 “ 毒蛇的毒牙 ” 。显然，即使产品质量再好，商标名称选择不好，也很难打开市场销路。

品牌命名的艺术特色二：品牌命名要能体现特征

品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如， “ 女儿红 ” 绍兴酒、北京 “ 二锅头 ” ，突出了制造工艺的特征； “ 上海夏普 ” 空调，突出了中外联合生产的特征；张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征；老城隍庙五香豆，突出了特定产品的特征；欧洲联合飞机制造公司的 “ 空中客车 ” 大型客机，突出了其内在形体和用途的特征； “ 脱苦海 ” 膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息，就有可能引起购买欲望。

品牌命名的艺术特色三：品牌命名要简洁明了

单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、矫健，暗示着健康和强身的保健作用。雄牌休闲西装系列产品，以 “ 雄 ” 字作为品牌，体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。这两个品牌创立时间都不很长，但很快就提高了知名度。从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出，企业名称字数为 4 个字、 5~6 个字、 7 个字、 8 个字以上的企业名称，其平均认知度分别为 11.3 ％、 5.96 ％、 4.86 ％、 2.88 ％。可见，名称简洁有利于传播，其认知度往往就高。

品牌命名的艺术特色四：品牌命名要响亮上口

品牌的名称要琅琅上口，难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜采用。柯达公司的创办人乔治 ? 伊士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的 “K” （ KING 国王），想出了 “KODAK” 这个前后用 “K” 而铿锵有力的名字。它除了琅琅上口、易发音外，还使消费者联想到照相机快门那令人兴奋的 “ 咔嗒 ” 声。健伍 “KENWOOD” 是音响产品中的名牌，其原名是特丽欧 “TRIO” ，改名的原因是 “TRIO” 发音节奏感不强，前面的 “ 特丽 TR” 的发音还不错，一到 “O” 时，念起来便头重脚轻，气势上削弱很多。现名 “KENWOOD” 一词中的 “KEN” 与英文 “CAN” （能够）有谐音之妙，且发音响亮。 “WOOD” （森林）有短促音的和谐感，节奏感很强，琅琅上口的发音在公众脑海中留下至深印象，成为人们乐于称道的名牌产品。在发音上，像 “ 可口可乐 ” 、 “ 雪碧 ” 、 “ 芬达 ” 等名称，读起来音韵好听，发音响亮，易读易记，同时还能反映软性饮料的生理感受是一致的。这样的品牌信息随其响亮的名称迅速传播，博得消费者的广泛认同和接纳。

品牌命名的艺术特色五：品牌命名要构思独特

品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司，原名为东京通讯公司，本打算取 3 个词的第一个拼音字母作名 TTK ，但这类公司名称实在太多了，如 NEC 、 ABC 、 NBC 、 AT&T 等。于是，公司创办人盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文 “SONUS” 是英文 “SOUD” （意为 “ 声音 ” ）的原形；另外， “SONNY” （意为 “ 可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子 ” ）这一词也很流行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形？？ SONY 为公司名称，结果很快传播开来，成了世界的名牌商标。世界著名十大香水品牌之一的 “Poison” ，由法国克里斯丁迪奥公司推出。其中文译名是 “ 百爱 ” ，而 “Poison” 这个单词的英文愿意则是 “ 毒药、毒液 ” ，让人看了大吃一惊。然而，正是这种奇特的构思，吸了众多的 “ 猎奇族 ” ，使 “Poison” 香水风靡世界

此外，品牌的命名要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，要站在世界和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称，使自己的产品不仅成为某一地区的名牌，更要成为全国名牌，乃至世界名牌。