品牌设计———重视品牌设计 打造市场精品 _起名大全--查字典幼儿网

幼儿教育 > 起名大全 >起名大全 >品牌设计———重视品牌设计 打造市场精品

品牌设计———重视品牌设计 打造市场精品

2015-12-15

一直以来,我们都非常重视设计,但市场的精品却寥寥无几。归结起来主要有两方面原因:一是企业在设计之前,品牌定位不明确,品牌内涵十分模糊,更谈不上品牌个性,所以设计变成无源之水,无本之木,没有灵魂;二是即使有了模糊的定位概念,但作品大多以老板的主观喜好来作为判断标准,设计公司或者设计师所做的作品要么本身就问题很多,要么就跟着老板走,老板要求怎么改就怎么改。这样一来,随着设计的深入,双方的标准越来越离谱。

从本质上说,设计师和老板都没有发言权,真正的发言权在消费者。国际上知名的品牌往往在每一个设计作品出来之前,都要做大量的市场调研工作。同时,作品出来之后,也要做一些目标消费者的测试工作。虽然谁都不能保证100%的准确,但无疑能更接近于成功。可我们的企业基本上都没有这种程序,这不但来源于企业的产品系列很多,做这项工作需要时间、人力、财力,双方都不愿去做;另一方面在于双方的重视程度不够,特别是企业自身,往往并不这样认为,个别企业还会认为这是多此一举,因为他们认为某某品牌没有这样也卖得很好。在这种情况下,导致设计公司更不愿揽这项目工作,所以最后都是主观判断,个人喜好成为最终的裁判。

我们必须要明白,设计并不是为企业老总设计,设计是一项系统工程,不是一个点子,它是消费者接受和选择的过程。设计只不过是无声的语言,其核心也在于沟通。好的设计必须个性鲜明,而不是以企业主或者设计师的主观来判断好看还是不好看。没有好的设计形象,“广告+明星代言”的推广方式并不能让消费者在品牌上形成认知偏好和品牌忠诚。

设计的英文是Design,其本意中原本就有“计划、谋划、构思、企图”的含义。也就是说,设计本身必须要有思想,有灵魂,有目的。我们的产品是卖给谁的?他们的常规生活方式是什么?我们希望传达给他们一个什么样的信息?我们希望他们怎么看我们?我们希望引导他们如何去做?我们如何贴近其真实的内心需求等等。这些问题,不是你喜欢与不喜欢的问题。

要想做一个好的设计,必须要做好以下四件事情:

1、明确品牌定位

品牌定位解决的是品牌是什么与不是什么的问题。这个是什么与不是什么,并不是指产品属性,而是指你的品牌代表了什么与不代表什么。可口可乐不但是一种饮料,更是一种代表了精彩与欢乐生活的精神;耐克是运动鞋,但代表的不是鞋而是“运动”;汇源不但是果汁更是“新鲜”与“营养”;雀巢不但是咖啡更代表了“方便、速溶”等等。在定位明确的前提下,才能开始构思设计。

2、突显品牌核心价值

品牌的核心价值是品牌的精髓与核心,也是品牌的内在驱动力与凝聚力。在产品日渐同质化的趋势下,对消费者最重要的影响因素往往不再是产品实体,而是品牌核心价值所折射出的目标消费者所具有或是向往的生活方式和精神追求,这也是促使消费者保持品牌忠诚的核心力量。但国内许多品牌的核心价值还不能体现真正意义上的品牌精神,一些体现品牌核心价值的定位语如“酒的王朝”,“传奇品质”、“把欧洲搬回家”“新天新生活”等,所表现出来的更多是口号式的愿望,很难与真正的消费者在情感上建立联想,唤起其内心深处的情感共鸣。

3、体现品牌个性

人们很容易记住万宝路的个性。一个好的设计作品必须要体现品牌个性。企业老总在确定设计得好与不好的时候,不要简单地判断,关键是是否体现了品牌个性。个性不足,便不能为品牌资产积累加分。多年下来,消费者记住的往往就“某某酒是高档的、某某酒是低档的”等等。其实品牌本身是没有档次区分的,打工的人可以喝可乐,企业老板也同样在喝可乐,大家都一样去吃麦当劳,你说可口可乐、麦当劳低档吗?

4、注意视觉美感

人们觉得美的东西便会觉得舒服,也愿意欣赏。在设计的过程中,除了上述内容要明确体现外,美感也十分重要。色彩的搭配、结构的布局、画面的协调都必须符合人们常规的审美心理。在美感的设计中,要十分注意品牌的目标消费者,不同的消费人群,其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同,其审美观也不一样。在这个问题上,高明的设计人员会去把握目标消费人群的内心世界,不仅仅是揣测,更需要体会,即使条件不够也要做换位思考,然后尽力创造条件去感受。

尼桑汽车公司认为:设计是连接消费者与企业品牌的接口。Lenovo、Haier、Tcl、SONY、SAMSUNG等无一不是把设计看做成功的重要基础。设计使产品、企业与众不同,而这正是品牌确立的先决条件。没有品牌意识的设计师,只能称为技师,是设计工具;没有品牌意识的企业,只能称之为生产车间。我们必须跳出设计看设计,设计是无声的语言,好的设计自己会说话!

设计成就品牌,品牌传递价值。

查看全部


推荐文章
猜你喜欢
附近的人在看
推荐阅读
拓展阅读
学前视频

更多

大班律动游戏《遇见舞》优质课-南京-易娟

小班歌唱活动《小青蛙捉迷藏》优质课-南京-

小班歌唱活动《大灰熊》优质课-浙江-张雪琴

大班综合活动《花婆婆》观摩课(应彩云)

小班律动游戏《拍蚊子》优质课-广东-陈燕

《室内游戏-采蘑菇》幼儿园小班,皇海波

中班综合《谁的本领大》优质课(执教者:刘玉英)

大班律动活动《魔术师圆舞曲》优质课-浙江:吴燕飞

小班阅读《一步一步走啊走》观摩课(应彩云)

大班律动游戏《浴缸里的国王》优质课-安徽-卢婉婷

与“品牌设计———重视品牌设计 打造市场精品”相关文章
适合女孩起名的五行属金常用字
唯美好听的女孩取名字大全201
时尚女孩取名字大全2016
温馨甜美的女宝宝起名的方法
高贵大气的女孩名字大全2016
看过“品牌设计———重视品牌设计 打造市场精品”还看
2015双胞胎姐妹取名的正确方
五行取名五行属水的宝宝名字大全
五行八卦起名五行八卦起名的主要
五行起名五行属土的好听的宝宝名
关于屠呦呦这个名字告诉你古诗词
猜你喜欢
英文起名12月最热门的20大宝
2016年猴宝宝取名好听的女孩
女孩子诗经取名起名大全
英文起名用花名给宝宝起特别的英
新生儿取名大全吉祥好听的羊宝宝
给宝宝起个好名字男孩女孩精选好
2015男宝宝名字大全男孩起名
羊宝宝起名大全2015宝宝起名
宝宝起名字大全2015男宝宝女
为宝宝起好名50个优雅诗意的名
羊年男宝宝起名字大全男孩起名字
章子怡产女女儿起什么名字汪峰才
2016猴宝宝女孩取名为猴年女
2015吉祥的男宝宝小名大全
宝宝五行起名最新土字旁的男孩名
2015宝宝起优秀名字大全宝宝
好听的女孩名字大全2015优雅
女孩取名字大全灵气的女孩名字推
男宝宝生辰八字取名2015吉祥
属羊男孩女孩最好名字带寓意的名
2015年好听的女孩英文名字及
吉祥宝宝小名大全
女孩起名字大全2015羊年女孩
宝宝好名字大全吉祥的宝宝名字怎
2016猴年宝宝起名猴宝宝取名
宝宝取名五行缺金的起名流程
男孩子取名大全100多个响亮大
换个姿势给宝宝取名字好听带寓意
女宝宝起名大全好听有灵气的女孩
宝宝取名元旦将至宝宝名字大派送
宝宝寓意起名方法新生儿好名字大
2015羊年女孩名字、大气、美
属猴男宝宝起名方法男宝宝起名用
宝宝取名大全大气的男孩名字大全
2016年出生的猴宝宝起名大全
男孩子起名大全250个好听的男
男孩子楚辞取名起名大全
2015年宝宝起名羊年男女宝宝
2016猴年宝宝起名好听的男孩
2015羊年12月男孩楚辞取名
2015女孩起名女孩起名寓意美
女孩好名字大全2015属羊
羊年男宝宝起吉祥大气好名字
女宝宝取名字大全女孩子好听有内
宝宝取名字大全2015羊年女宝
女孩诗经取名诗经中好听涵义文雅
男孩起名大全男宝宝含义美好名字
女孩起名大全女宝宝好听诗意名字
2016猴宝宝取名大全最新的宝
男孩名字大全2015属羊