品牌设计——品牌命名之道 _起名大全--查字典幼儿网

幼儿教育 > 起名大全 >起名大全 >品牌设计——品牌命名之道

品牌设计——品牌命名之道

2015-12-10

品牌名称为什么是关键?

   不是因为是否好听,贴切,而是因为是否能够快

   速被市场接受,是否具有潜人心智的作用。好的名字就是最好的广告语,好的名字本身就是促销工具,好的名字可以节省大量传播费用,甚至实现“四两博千钧”。

   目前饮料市场品牌名称状况是这样的:

1、成型大企业:

   饮料巨头们都有一个主打的母品牌,有的是企业品牌,如汇源、农夫山泉、康师傅、统一、娃哈哈等,他们的新品根据品类、品种的不同,基本都有适合目标群的子品牌。

   因为他们实力强大,所以只要子品牌适合市场就可以了,因此,很多时尚的名字都出自这些名门大户,如脉动、尖叫、激活、A8、体饮。强大传播实力的保证,可以让他们忽略好名子带来的杀伤力,没有实力,再有杀伤力的名字也无济于事。

2、发展的中型企业:

   从区域强势品牌跻身全国品牌的企业,如“王老吉”,其母体公司是制药的集团企业,但短期内打造了“王老吉”这个广东凉茶这个老产品。强势的传播力度和准确的产品定位让这个产品成为2005年饮料界的一匹“黑马”。

   可以说,“王老吉”这个品牌并没有什特殊的市场杀伤力,很普通,在时尚圈里算是领类名字,很酷!但强大传播力度,让这个产品迅速串红!!名字也就成了产品的代号,别无他用,是实力撑起了“王老吉”这个品牌,否则,如果传播力度不够,农夫山泉也永远是个区域小品牌!!

   最典型的“黑马”企业——农夫山泉创造了新品牌迅速成长的奇迹,还有蒙牛乳业,6年成为行业第二品牌,但他们的传播力度也是罕见的,烧钱水平堪称一流!

   我们有什么?我们靠什么?我们凭什么?

   一个好的产品,一套好的策划,一支好的团队,同时要有强大资金支持!!

   我们有强大资本支持——××集团;

   我们有微生态饮品核心技术配方;

   我们的人力资源组合最佳;

   全新的第六代饮品升级概念

   微生态饮品——中国饮品新革命

关于命名建议:

   1、传统型命名:严格遵守产品、产业特征和属性,进行规范性命名,不能进行过于宽泛的创意。多用于企业名称或者医药用品等理性程度较高的产品。

   如:养生堂、同仁堂、益生堂、冠生园、大天力、力保健、健康元、生命源等。

   这样的品牌要想快速成名很难,记忆度不高,太理性,通常用于企业名称居多。

名称特点:

   1、气势恢弘,风格规范

   2、行业属性明显

   3、记忆度不高,传播性不强

适用类型:

   老企业、大企业、大品牌、老产品

   理性产业、产品

   传播实力强大,有能力把“生硬”的概念传播出去。

   如果我们有足够 资金和实力来传播,那么建议用一个大气、恢弘的名称,如我们已经注册的“龙脉”商标。

   或者:微生园、微生乐园、微生果园等十分贴近产品、产业的名称。

   2、与时俱进型命名:根据社会、市场发展的实际状况,在深度发掘目标消费者、潜在消费者心理特点基础上,提炼出适合当时市场的,具有潮流效应的名称。

   如激活、尖叫、酷儿、成长快乐、农夫山泉、娃哈哈、女儿红、劲跑、维体、体饮、农夫果园、欧洲果园等。

   在这里,好的名字可以“四两博千钧”,直接迎合消费者心理趋势,这样的名称等于品牌成功了一半。

   因此,根据我们目前的状况,建议用此类命名方式,摒弃传统理性、严肃的模式,因为品牌的形成毕竟是靠强大资金投入才实现的,“以小博大”才是我们目前的初衷!!

命名原则:

   1、体现时尚、现代风格、有一定品味和文化内涵,如他她、脉动、V飙、A8等。

   2、紧贴饮料消费者心理需求,创造一种新的观念、新思想、新潮流,如第五季、雪山草地、蓝色精灵、吸血鬼。

   3、贴近行业属性,符合产品特性,接近产品定位,吻合品牌定位。

名称特点:

   1、贴近目标消费群心理需求,有亲和力。

   2、有时代感,顺应时代发展大趋势、大潮流。

   3、记忆度较高,传播性强。

   以上是根据企业现状和市场实态进行的——关于命名的基本战略观点和建议,只有明确方向后,才能集中思考力量,进行头脑风暴,激情创意,创造新奇特,与其漫无边际的思考,远不如有的放矢的研究更准确!

查看全部


推荐文章
猜你喜欢
附近的人在看
推荐阅读
拓展阅读
学前视频

更多

中班律动游戏《饼干和酸奶枪》优质课-南京:陈静奋).rmvb

大班打击乐活动《玛丽波尔卡》优质课+教师说课-江苏:陆燕

大班律动游戏《蛤蟆历险记》优质课-江苏:陈晓萍

小班亲子歌唱游戏《小雨和小草》优质课-南京-吴蕾蕾

中班美术《海底世界》优质课(宋玲).rmvb

大班综合活动《一颗超级顽固的牙》优质课(蒋静)

小班歌唱活动《手拉手》优质课-福建-马凌芳

大班律动游戏《小丑当大厨》优质课-成都-叶娇

小班律动游戏《拍蚊子》优质课-广东-陈燕

中班说唱活动《水果总动员》优质课-游万玲.rmvb

与“品牌设计——品牌命名之道”相关文章
适合女孩起名的五行属金常用字
唯美好听的女孩取名字大全201
时尚女孩取名字大全2016
温馨甜美的女宝宝起名的方法
高贵大气的女孩名字大全2016
看过“品牌设计——品牌命名之道”还看
宝宝乳名大全好听的乳名起名字方
2015双胞胎起名成语取名推荐
起名难?800个好听的双胞胎名
陈姓名字大全
梁姓的来源
猜你喜欢
好听易写有内涵的男孩名字大全
生辰八字取名字女宝宝好听的名字
大气有内涵的男孩名字总有一款适
八字取名字免费属火的男孩名字大
免费生辰八字取名:五行和五格
按出生月份给属羊宝宝取名
给孩子起小名的六个提示
宝宝小名给宝宝起小名参考
属羊的女孩取什么名字好听
男孩取名五行八卦起名字大全帮助
小名大全男孩带注解的男宝宝小名
2015年适合羊年宝宝起名的方
志存高远男孩子好听的名字大全
取名字大全生辰八字注意事项
宝宝生辰八字取名的用字禁忌
如何给男宝宝起个大气的好名字
灵气有内涵的羊年女孩名字精选
百家姓起名-姓崔的男孩起名-崔
男宝宝四字名字取名原则
富有内涵的羊年宝宝取名大全
免费起名字女孩含义秀美的女孩好
百家姓起名-姓啜的男孩起名-啜
八字起名网女宝宝免费取名
夏天出生羊宝宝取名大全
如何给属羊的女孩起名字
按生辰八字取名王字旁的字有哪些
好听的男孩名字大全2015
好听有内涵的女孩子名字大全
给孩子起乳名的常见方法
宝宝小名男孩女孩起小名注意事项
取名字大全男孩给男孩取名的好方
生辰八字给孩子取名字技巧
为女孩取名字你需要清楚知道的事
吉祥好听的男孩名字参考
百家姓起名-姓乘的男孩起名-乘
女孩起名五行属土的字精选
鸿运当头羊年男宝宝名字大全
男宝宝取名字必看的四大原则
属羊的女宝宝取名禁忌用字
羊年宝宝取名大全羊宝宝取名原则
羊年男宝宝洋气可爱小名88个
别人老念错男宝宝取名禁忌
百家姓起名-姓传的男孩起名-传
百家姓起名-姓妲的男孩起名-妲
百家姓起名王姓男宝宝取名字大全
五行缺水的宝宝取名大全
盘点2015年寓意好的乳名
2015羊年宝宝起名最受欢迎名
宝宝取名大全最好听的女孩名字
2015属羊的女孩名字大全