品牌设计——解读大品牌塑造的密码 _起名大全--查字典幼儿网

幼儿教育 > 起名大全 >起名大全 >品牌设计——解读大品牌塑造的密码

品牌设计——解读大品牌塑造的密码

2015-12-09

未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,我们知道消费者的内心谈到品牌有三个层次:

第一个层次,想到一个形象,比如说麦当劳,看到它一个M,开始想到一个品牌的形象。

第二个想到什么样的性能;

第三个层次才是它的潜意识,这个潜意识并不是所有人都可以告诉你;而从专业的术语来说塑立品牌的过程就是:第一,如何理解品牌的价值?

第二,你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何?第三,与消费者沟通最好的办法是什么?第四,怎样打动消费者?

一、 品牌如何成功的关键

今天,已经是品牌的今天,很多人是带着朝圣的虔诚来看待这两个似乎注定将救世的字眼;品牌已经成为中国的新自由女神,在她婀娜身影的指示下,TCL大口一张吞下了汤姆森,联想把IBM--THINKPAD纳入囊中,中国家电业正在狂奔国际化,中国汽车业高唱自主品牌之歌……

然而狂飚急进的背后并未带来实绩与声势预期中的一致,不仅那几个品牌化的急先锋陷入了经营困难的泥沼(天知道是短期的还是长期的),中国的整个品牌生态环境也没有闻到春天的气息,这种心想不成和不如人意的情况,里面的确存在时间积累不足的原因,但更为重要的是缺乏方法,我们并未真正掌握品牌科学!

现实情况是:

现阶段大多数企业在品牌管理研究与知识普及工作的落后的情况下,不懂得如何进行品牌战略管理及如何打造强势品牌。

企业只按照营销传播理论做好日常的营销传播工作,并不能打造强势品牌。

没有强势品牌的企业,根基是不牢固的,只会陷入“营销成本偏高、销量大但利润很低、高度同质化竞争、品牌短命、缺乏可持续竞争优势”的困境。

美国兰德公司曾花20年时间跟踪了500家世界大公司,发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点,就是他们始终坚持四种价值观:一是人的价值高于物的价值;二是共同价值高于个人价值;三是社会价值高于利润价值;四是用户价值高于生产价值。在品牌建立和管理过程中,“品牌建设靠的就是5份素质、3份文化和2份长相”。这个规律简单的说就是“,企业要用5份的气力提升自己的素质,3份的气力构筑自己的文化,2份的气力完善自己的形象”;

二、关于大型集团品牌建设

改革开放二十多年来,中央政府对关系国计民生的特大型国企的改革、发展从来就没有放松过,从最初的政企分开,国有企业“练内功”,到如今的“国际竞争力”,不断刷新的目标记录了大型国企走向市场,走向世界的辉煌发展足迹。

面对辉煌的成绩和宏伟的目标,除了兴奋,更多的应该是冷静的理性思考:已经不同程度都做到了“大”的特大型国企,距离“强”的国际竞争力,距离国际一流企业,到底差在哪里?

1、从名称到品牌的升华

企业名属于“名称”范畴,最本质的功能是识别,将企业与其他机构区分开;至多,“名称”还可以一定程度说明企业的性质(如“中粮”一定程度上说明了企业的业务范围)。

而品牌是市场导向的,它远远超越了“名称”的范畴。功能上,除了企业识别、性质说明,企业品牌更是企业提供给目标市场的价值象征。仅有识别功能的企业名是远远不够的。

如“GE”的理念是“GE带来美好生活”,人们说到GE,就能从中体会到,无论是直接消费品,还是中间工业品,GE能为人类生活的改善带来价值;而BP宣称自己“超越石油”,让人们感受到了它超越石油这一物质性产品的更高层次的价值。当GE、BP对全球的消费者而言,只是一个生产电气的工厂、一个石油开采商,那它就毫无意义;而当它升华为“带来美好生活”、“超越石油”的价值象征时,GE、BP才真正成为富有竞争力的品牌。正是这种超越识别功能的价值象征,让“GE”“BP”等这些原本朴实无华的企业名升华为全球闻名,备受欢迎的品牌。可见,从名称到品牌,企业需要一个“价值”上的质变。

反观我们的特大国企,大多数消费群体除了从这些如雷贯耳的企业名中,产生了关于业务识别的联想,或者至多——还产生了“大”的联想之外,并无与市场直接相关的价值联想。这和我们的特大型国企一直以来在计划而非市场的导向上展开经营战略有着直接的因果关系。

在国际市场竞争高度激烈的品牌时代,特大型国企迫切地需要建立自己的企业总品牌,在这一总品牌的统率下,推动企业的品牌家族参与市场竞争。而要建立真正的企业总品牌,靠仅有识别功能的企业名是远远不够的,要以受市场欢迎的价值来将它升华为企业品牌。


查看全部


推荐文章
猜你喜欢
附近的人在看
推荐阅读
拓展阅读
学前视频

更多

大班律动游戏《热情的非洲》优质课-四川-黄丹

大班律动游戏《快乐身体演奏会》优质课-重庆-王舒娜

小班律动游戏《拍蚊子》优质课-广东-陈燕

大班歌唱活动《快乐农场》优质课-陕西:陈娜

小班阅读活动《海豚》优质课(蒋静).avi

中班综合《谁的本领大》优质课(执教者:刘玉英)

大班阅读活动《我幸运的一天》优质课(蒋静).avi

大班综合活动《奥运地图》优质课(蒋静).avi

大班律动游戏《跳花绳》优质课-广东-黄振箐

中班情景阅读《换一换》观摩课(应彩云)

与“品牌设计——解读大品牌塑造的密码”相关文章
适合女孩起名的五行属金常用字
唯美好听的女孩取名字大全201
时尚女孩取名字大全2016
温馨甜美的女宝宝起名的方法
高贵大气的女孩名字大全2016
看过“品牌设计——解读大品牌塑造的密码”还看
亲,快来看看宝宝的名字和未来
中国起名字依据大全起名字的方法
起名字要注意什么?起名字的宜与
给宝宝起乳名需要备什么呢?
推荐给新生宝宝的诗意名字
猜你喜欢
好听的女孩名字大全2015
姓田的女孩名字
女孩名字羊年女宝宝起名注意事项
女宝宝好听的名字双胞胎女孩起名
小名大全巧用动植物名给孩子起小
八字取名金字旁的男宝宝名字大全
给女宝宝起名字的8大原则
宝宝小名
知道生辰八字如何取名单人旁字眼
男生女生好听的英文名字精选
男孩名字大全起名常用字排行榜
属羊的宝宝名字精选好名字大全
好听的2015羊年宝宝乳名大全
30个最新最潮的适合羊宝宝的小
2015英文名精选
生辰八字起名五行缺土宝宝名字大
李姓双胞胎女宝宝取名大全注意事
宝宝小名好听小名超简单起法
北姓男孩名字大全-姓北男孩名字
150个女宝宝好听的英文名大全
100个好听的男孩英文名大全
宝宝取名大全带三点水的男宝宝好
双胞胎起名双胞胎宝宝的起名方法
女孩起名字大全2015精选10
好听的女孩名字2016女孩起名
宝宝五行缺火如何起名五行属火的
英文名大全有型又帅气的英文名字
宝宝起名网五行属土的字列表
免费生辰八字取名字注意事项
男孩名字根据生肖属性给宝宝起名
取名字大全生辰八字精选吉祥汉字
取名字大全女孩美丽的女孩名
女孩双胞胎起名要注意五行生克与
志存高远羊年男宝宝起名字大全
八字取名带火字旁的男孩名字大全
起名字大全男孩好听名字如何起
6大方法帮助父母给宝宝取小名
光宗耀祖男孩起名字传统老方法
最受异性欢迎的男孩英文名大全
女宝宝名字大全猴年女宝宝取名禁
姓蔡的女孩名字-蔡姓女宝宝起名
女宝宝好听的名字诗经取名大全
双胞胎起名女双胞胎取名方法精选
女孩取什么名字好听?
婴儿取名按生辰八字必知的相生相
举例说明起英文名的注意事项
取名字大全男孩霸气男宝宝名字大
好听的羊年女宝宝名字大全201
女孩名字大全2015为女孩取名
宝宝五行缺木如何起名五行属木的